Revue officielle de l’Association Française du Marketing
N° 69 – Janvier – Mars 2013
Editorial Les consommateurs sont-ils sensibles à l’effet « made in » ?, E. Tissier-Desbordes et E. Vernette
Appel à communication Numéro spécial 2014 : Marketing et vieillissement des consommateurs ?, B. Urien
Prix « Vite et à tout prix ? », ou l’importance du prix pour le consommateur pressé, J. Lallement et M. Zollinger
Valeur perçue Les stratégies d’enrichissement de produits sont-elles toujours pertinentes dans le secteur de l’automobile ?, A. Rivière
Vente La distribution à l’heure du multi-canal : une redéfinition du rôle du vendeur, R. Vanheems
Marketing du don Le marketing de la collecte de legs : de la légitimité à proposer l’immortalité à la gestion relationnelle, S. Rieunier et G. Michel
Marketing interculturel Les facettes identitaires de la consommation : le cas des cosmétiques chez les deuxièmes générations d’immigration, V. Silhouette-Dercourt, D. Darpy et C. de Lassus
Comment cibler et toucher les consommateurs les plus faiblement acculturés à la culture française ?, M. Benabdallah et A. Jolibert
Communications Image de marque et Internet : comprendre, éviter et gérer l’effet « Streisand », S. Liarte
Stratégies Les rôles des clients dans la logistique de distribution des produits, K. Goudarzi et A. Rouquet
N° 68 – Octobre - Décembre 2012 – Spécial Résistance du Consommateur
Editorial Pourquoi parler de résistance ? D. Roux
Consommation durable Les pratiques durables : une forme de résistance ordinaire ? M. Daniel et L. Sirieix
Publicité Les consommateurs résistants à la publicité : leurs principales actions et motivations, P. Cottet, J.-M. Ferrandi et M.-C. Lichtlé
Fidélisation Comprendre les comportements de rejet de certains consommateurs face aux programmes de fidélité, V. Pez
Marketing de l’art La résistance à l’art contemporain : des attitudes et représentations des publics aux implications marketing, V. de Barnier et J. Lagier
Marketing associatif Les associations doivent-elles craindre une résistance au don d’argent ? Premières pistes conceptuelles et managériales, C. Urbain, M. Le Gall-Elly et B. Urien
Boycott Se taire, nier ou s’excuser : comment répondre à un appel au boycott ? S. Capelli, P. Legrand et W. Sabadie
Rubrique Digital La cyber-résistance du consommateur : quels enjeux pour les entreprises ? I. Chalamon, I. Chouk et D. Guiot
La consommation illégale de musique numérique : y résister ou se l’approprier ? R. Garcia-Bardidia, J.-P. Nau et E. Rémy
Tribunes de Décisions Marketing Managers : Entretien avec Denis Bied-Charreton, Directeur Général du CESP, M. El Euch Maalej
A propos de : La simplicité volontaire : une dissidence réappropriée, R. Ladwein
Les MDD : prédateurs ou fossoyeurs ? C. Matthews-Lefebvre et L. Flores
N° 67 – Juillet - Septembre 2012
Editorial Le repérage marketing des influenceurs dans les réseaux sociaux : des dangers de l’ignorance aux risques de l’à peu près, E. Tissier-Desbordes et E. Vernette
DM News Un positionnement réaffirmé et des nouveautés pour 2013, E. Tissier-Desbordes et E. Vernette
Appel à papiers Numéro spécial 2013 : Marketing – Enjeux et perspectives, B. Pras
Marques Les enjeux de l’abandon d’une marque locale : la question du transfert d’image, V. Pauwels-Delassus et M.H. Fosse-Gomez
Marketing durable Les vins éco-labellisés face aux vins conventionnels en France et en Australie : quelle perception des consommateurs et quelles implications marketing, H. Remaud et L. Sirieix
Consommer des produits alimentaires locaux : comment et pourquoi ?, A. Merle et M. Piotrowski
Relations Clients Au-delà des réclamations, comprendre et gérer les litiges, D. Roux
Expérientiel Stratégies expérientielles et dimensions de l’expérience : la quête de l’avantage concurrentiel commercial, C. Roederer
Rubrique « Stratégies » Les enjeux stratégiques des sites Internet pour les jeunes enfants : illustration par le cas BayardKids, V. Hémar-Nicolas et P. Ezan
Tribunes de Décisions Marketing A propos de : Du marketing digital SVP, en rien d’autre !
La téléréalité pourrait-elle contaminer la relation commerciale sur Internet ?
Faire face aux évolutions d’un marché
