Revue officielle de l’Association Française du Marketing
N° 71 Juillet – Septembre 2013
Editorial Entre consommateurs frugaux et consommateurs résistants aux discours écologiques, quelle(s) voie(s) pour le marketing ?
Tissier-Desbordes E. et Giannelloni J.-L.
Distribution Marketing multicanal : comment favoriser l’adhésion du personnel des magasins ?Jeanpert S. et Salerno F.
Franchise et e-commerce : une approche droit-marketing des problématiques liées à l’exclusivité territoriale
Perrigot R. et Brannelec G.
Études Enrichir la compréhension des comportements de consommation : pistes opérationnelles et enjeux organisationnels
Dion D. et Sitz L.
Co-production Co-innover avec les clients : entre intérêt et réticence pour les entreprises grand public
Le Nagard E. et Reniou F.
Prix Comment faire évoluer les prix en situation de crise ? Le cas d’une pénurie de carburant
Capelli S., Ferreira B. et Lambey C.
Marketing durable « Ras le bol d’entendre parler d’écologie ! » : comprendre la contestation des discours écologiques par les consommateurs
Monnot E. et Reniou F.
Stratégie Le généricide des marques : leurre ou menace réelle ?
Cova B.
Digital Les mashups : une illustration de l’agilité en marketing
Mercanti-Guérin M.
